再次创业是否能成功关键靠什么 – 开来之家

再次创业是否能成功关键靠什么

2013 年3月13日,土豆网创始人王微表示,他将启动自己的下一个创业项目,打造中国版本的皮克斯。“再次创业”已经成为近一年来最热门的互联网搜索词之一,创业者的年龄从20 多岁跨越到75 岁,创业领域从传统制造业到移动互联网、环保行业,无论创业环境如何改变,创业者第一创业成功与否,许多创业者义无反顾地投入到再次创业的大潮中。
多年研究民营企业的中欧战略学教授、副院长张维炯认为,再次创业浪潮主要是由四股力量形成:
第一股力量是初次创业失败者。中国中小企业的平均寿命仅 2.5 年,第一次创业的企业5 年的生存率不超过50%,10 年的生存率不超过30%。在第一次创业失败后,很多创始者会很自然地开始再次创业,甚至第三次创业。
第二股力量是初次创业成功者。企业创业的成功,使得他们有了自信心,会试图尝试新机会,一些企业家尝试以知识运营来带动资本运营,这种创业需要比较多的专业知识和协调能力,能做的人不多。
第三股力量把企业当产品来做的企业家,他们的创业类似于投资,做到一定程度就卖掉,做一个卖一个。
第四股力量是将企业当一生事业来做的企业家,他们的意愿是把一个企业长期经营下去,成为百年老店。
二次创业的企业家与首次创业者相比成功率是否会高
世界经理人网站的调查结果显示,65.20%的人认为再次创业的成功率高于一次创业成功率。87.31%的人认为一次创业的成功经验或失败教训,适用于再次创业。
聚集新商机和新的消费者需求
再次创业的企业要站住脚,必须具有两个能力:发现新的市场机会并有效捕捉新商机、聚焦新的消费者需求。
博斯大中华区总裁谢祖墀认为,再创业者学习能力很重要,悟性尤其关键。现在许多行业都有一些新的市场机会,但新的机会存在什么地方?你怎样领悟出存在的机会?这取决于创业者的洞察力和判断。
王微显然是领悟到市场机会,才决定在离开土豆后,开设追光动画办公室,打造中国版的皮克斯。“动画行业发展快,但观众对中国动画电影品质又有诸多抱怨。当一个产业被寄予巨大希望,用户又觉得产品还没有达到大家想象中的水平时,就有痛点和机会。”
创办土豆网时,王微没有任何参照物,能不能做,未来宽带使用率会怎样,普及过程要多久,对这些问题都特别迷惘、特别焦虑。现在做动画,他去美国考察,见了皮克斯在内的很多电影公司、工作室,见过的人总数都有三四百人,又充分了解中国动画电影现状,所以对大的创业方向和模式是清楚的。
第一次创业者对消费者理解不深,很多人没有真正地从消费者的根本需求上判断自己的产品,只是凭着自己判断感到这个商业模式可能会成功。然而,在再次创业时,他就会把这个问题摸得更准,成功的可能性就会更大一些。
王微将追光动画电影的目标观众锁定三四十岁的人,让大手拉小手。他观察到中国动画片市场的目标受众主要以小孩为主,小手拉大手。但他不相信“小手拉大手”可以成功。小孩吵着要看这个那个,要很多东西,但最终还是大人觉得这个东西适合他,才带他去看,制作者一定要给出吸引大人们的东西。
张维炯教授
张维炯教授认为,创业就是寻找市场机会,即在市场供给不足的时候,企业挖掘到潜在的消费需求。进入这个细分市场,就会遇到资金、渠道、技术、执行等的问题,这些困难第一次创业也会遇到,区别是再次创业的人掌控的能力强了,经验也丰富了。
二次创业的行业选择
据世界经理人网站的调查,时下服务行业、互联网行业包括移动互联网、制造业和环保行业成为再次创业者最希望进入的四个领域,在这些领域捕捉市场机会,创业者必须清晰了解面临的挑战。以移动互联网领域来说,深创投董事长靳海涛警告道,“不要要在泡沫阶段赶潮流,否则未来3~5 年都是艰难的生存期。”
“环保行业,创业者要进入这个领域挑战很大。”张维炯教授提醒道,“是机会还是陷阱,创业者必须擦亮眼睛。”很多时候,中央政府制定了比较完整的法规,但是地方政府,尤其是县以下的政府机构,他们对这些政策法规的执行是两回事。只有在深圳、上海、北京等经济相对发达地区,人民生活水平已经到了相当高的水准,对环保的需求真正激发出来,政府对环保也非常重视,这样企业做环保业务才可能真正受到欢迎。长远来说,环保产业有前途,但是不同地区,不同阶段,环保产业发展的进程不一样,创业者一定要了解当地真实情况,择机进入。


  • 上一篇:如何在创业公司里保持工作的激情?
  • 下一篇:互联网思维主要包括哪些元素

You may also like...

发表回复